后浪、前浪奔涌的服飾江湖：各細(xì)分領(lǐng)域該如何快速回血？

疫后消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇，服飾江湖里前浪、后浪輪番奔涌。面對剛按下“重啟鍵”的2020，服飾行業(yè)如何彎道超車、快速回血？

女裝：品質(zhì)、流量成突圍關(guān)鍵

海外女裝連鎖品牌不再“一枝獨(dú)秀”，著重中國設(shè)計(jì)、更貼合國內(nèi)消費(fèi)者版型、高性價(jià)比的本土品牌迎來高光時(shí)刻。

尤其是在“新女性主義”崛起的背景下，品牌圍繞消費(fèi)者都市女性、鄰家少女等“人設(shè)”細(xì)分化出品，個(gè)性化、品質(zhì)感更容易俘獲消費(fèi)者。此外，把握“種草”新常態(tài)，借助新興社交、直播平臺(tái)深度觸達(dá)消費(fèi)者，是女裝品牌搶奪城池的關(guān)鍵。

男裝：“潮男”個(gè)性化訴求不可忽視

新消費(fèi)趨勢下，男性消費(fèi)者觀念從“認(rèn)牌子”到“認(rèn)產(chǎn)品、認(rèn)風(fēng)格”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、精品化已成男裝新風(fēng)向。

男裝品牌未來發(fā)展可以從以下兩方面做考慮：

運(yùn)動(dòng)裝：延伸服務(wù)邊界搶占客群

近幾年來，隨著人們對健康的越發(fā)重視，運(yùn)動(dòng)服飾市場進(jìn)入發(fā)展快車道上。疫情過后，健康、運(yùn)動(dòng)理念將愈發(fā)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，不少品牌借此延伸服務(wù)邊界搶占客群。如，斯凱奇在疫情期間推出宅家運(yùn)動(dòng)課程，通過社群運(yùn)營增強(qiáng)高黏性用戶的聚合。

家居服/內(nèi)衣：“悅己經(jīng)濟(jì)”將成為新著力點(diǎn)

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，重新審視內(nèi)衣產(chǎn)品并加以革新的品牌，越來越贏得消費(fèi)者青睞，典型品牌如NEIWAI、Her own words、Ubras等。

“悅己經(jīng)濟(jì)”盛行下，家居服/內(nèi)衣品牌愈發(fā)意識(shí)到：貼身，必須貼心。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、門店場景打造、到用戶運(yùn)營，“美好生活方式”都將成新著力點(diǎn)。

鞋類：把握“潮鞋積極”，革新穩(wěn)增長

如今，消費(fèi)者對鞋品的追求已從“跟風(fēng)大牌”向美觀簡約、個(gè)性獨(dú)特、穿著舒適轉(zhuǎn)移。

同時(shí)，隨著全球潮流文化持續(xù)滲透，“潮鞋經(jīng)濟(jì)”悄然來襲，融合圈層文化的潮鞋品牌，以獨(dú)家定制、限量發(fā)售等形式進(jìn)一步吊足年輕人胃口。

安踏×可口可樂聯(lián)名款

一場疫情，把中國消費(fèi)市場“逼”出了更多消費(fèi)場景和服務(wù)，也帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。找準(zhǔn)各細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展路徑，把握新消費(fèi)趨勢，緊跟新變化，將是2020年服飾品牌的“彎道超車”關(guān)鍵點(diǎn)。

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