時代的進(jìn)步一日千里，科技的創(chuàng)新也正深刻的影響著人們的生活習(xí)慣。
如排在“衣食住行”首位的“衣”，其發(fā)展必須且應(yīng)該順應(yīng)科技發(fā)展帶來的變化，運(yùn)用以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的技術(shù)，快速提升資源配置效率，從根本上改變與受眾的互動方式。
——而這對于我們服飾產(chǎn)業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
當(dāng)消費(fèi)者在線上和線下自由切換時，他們將會為品牌的互動、廣告和傳播創(chuàng)造數(shù)以萬計(jì)的觸點(diǎn)。在這個碎片化的生態(tài)系統(tǒng)中，“精準(zhǔn)”將成為獲得數(shù)字營銷高回報(bào)的關(guān)鍵詞。
而要想在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代贏得商機(jī)，服飾產(chǎn)業(yè)就必須在瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中站立潮頭。
自互聯(lián)網(wǎng)時代開啟，中國社交媒體市場空前繁榮，其對消費(fèi)者購買決策的影響與日俱增，品牌的成敗將日漸取決于社交媒體營銷能否成功將口碑轉(zhuǎn)化為銷量。
而通過分析海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)細(xì)分，能夠有效幫助品牌在紛繁的市場環(huán)境中脫穎而出，獲得消費(fèi)者青睞。
社交網(wǎng)絡(luò)對于購物的影響
尤其在過去的2020年對于服飾品牌而言，主流的傳播方式是通過社交媒體，精準(zhǔn)的社交媒體營銷策略將有助于企業(yè)保持高速發(fā)展。
繼2015年4G普及帶來直播產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展后，“直播+電商”備受服飾行業(yè)關(guān)注，并且在特殊時期，無論是品牌直播還是名人直播，收看直播的人數(shù)都大大增加。
而對于服飾品牌來說，“直播”也有助于品牌更緊密地與用戶聯(lián)系。
如今隨著技術(shù)的革新，加上5G技術(shù)的加持，直播模式對傳統(tǒng)的沖擊和整合只會更猛烈，各服飾品牌需迅速做好應(yīng)對攻略。
隨著抖音、快手、視頻號等短視頻平臺的興起，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為目前最吸引人的內(nèi)容形式。
許多品牌正在轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容創(chuàng)作。
2020年，各類短視頻的應(yīng)用程序下載量激增。
人們通過創(chuàng)作和發(fā)布舞蹈視頻、烹飪教學(xué)和搞笑趣味的視頻內(nèi)容，為營造令人向往的氛圍提供更多可能，吸引了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。從分享日?；顒拥絼?chuàng)建有意義的內(nèi)容，社交媒體大有可為，這已然成為一種趨勢。
目前，服飾行業(yè)在短視頻場域拓展迅猛，各大服飾品牌運(yùn)營消費(fèi)者思路升級，紛紛搶灘短視頻。
短視頻將營銷過程改造為更有溫度的情感溝通，激發(fā)消費(fèi)者新鮮感與好奇心，從而打動消費(fèi)者并形成深層次的心理共振。
社交媒體社區(qū)正在變得越來越流行。
社交媒體社區(qū)是由品牌創(chuàng)建的社交媒體團(tuán)體，旨在幫助他們與受眾建立聯(lián)系并互動，為志趣相投的人們提供一個交流平臺。
社交媒體還有一個重要的特征，那就是群組邏輯，大家都是在努力尋找和自己趣味相投朋友和圈子。
服飾品牌在利用社交媒體社區(qū)流量的同時，還可打造自己的社區(qū)，將“志趣相投”的目標(biāo)消費(fèi)者集合，發(fā)展私域流量，開啟精細(xì)化用戶管理，降低營銷成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
科技創(chuàng)新當(dāng)前正在顛覆營銷手段，數(shù)字連接賦予了消費(fèi)者更多的主動權(quán)。
而在快速發(fā)展的碎片化數(shù)字世界中，服飾品牌要想提升影響力，獲得豐厚的投資回報(bào)，就必須找準(zhǔn)平臺以便更準(zhǔn)確地分析目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)線上和線下產(chǎn)品的無縫銜接。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了大量寶貴的信息
從“十三五”到“十四五”，發(fā)展“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”、建設(shè)“數(shù)字中國”，在國內(nèi)一直都是重中之重。
在這種時代趨勢下，掌握數(shù)字化能力，已經(jīng)不能算是競爭優(yōu)勢了，而是會逐漸成為起跑線問題。有的人可能就在這被淘汰了，也有的人會變得越來越強(qiáng)。
如果說在傳統(tǒng)IT時代容易造成重復(fù)投入、數(shù)據(jù)之間難打通等障礙，而在更加重視數(shù)字化、云計(jì)算的DT時代，則意味著數(shù)據(jù)將被有效有序處理、分析和分享。
譬如，服飾品牌的日常運(yùn)營可以從數(shù)據(jù)尋找答案，從系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計(jì)中更好的應(yīng)對未來不斷增長且超出原先預(yù)期的數(shù)據(jù)、用戶、查詢和需求，并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具有可執(zhí)行性的洞察。
實(shí)時優(yōu)化營銷解決方案
保持靈活多變，是在日新月異的數(shù)字時代制勝的關(guān)鍵法則之一。
服飾品牌可通過大數(shù)據(jù)時刻關(guān)注消費(fèi)者行為和需求的變化，在不同的階段同步規(guī)劃、執(zhí)行、評估和優(yōu)化自身的創(chuàng)意，實(shí)施規(guī)模小見效快的措施與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
從尼爾森研究報(bào)告（上圖）可知，如今消費(fèi)者通常不會將廣告從頭到尾看完。38%的消費(fèi)者會在8秒后放棄觀看。41%的消費(fèi)者會在15秒后放棄觀看。
所以，在碎片化的環(huán)境中，服飾品牌必須聚焦于如何從數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獲得豐厚的投資回報(bào)，運(yùn)用簡短精悍的廣告營銷形式確保品牌信息以正確的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋劭(Vishal Bali) 曾表示：“技術(shù)的普及正在提升中國創(chuàng)新速度。”
大數(shù)據(jù)時代的到來意味著消費(fèi)者將每天創(chuàng)造數(shù)以千計(jì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)。
通過這些數(shù)據(jù)點(diǎn)，服飾品牌將能夠更深入、更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾，更準(zhǔn)確地預(yù)測消費(fèi)者的行為，進(jìn)而進(jìn)行針對性的連接顯著提升消費(fèi)者忠誠度。
當(dāng)然，大數(shù)據(jù)并不是萬能的，只有將“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為“智能數(shù)據(jù)”，才能為我所用，贏得市場契機(jī)。
比如，借助虛擬技術(shù)讓消費(fèi)者能夠“觸摸”及感受產(chǎn)品并與之交互，沉浸式體驗(yàn)將重塑品牌與消費(fèi)者之間的互動方式，幫助兩者建立更深入、更持久的聯(lián)系。
未來的商業(yè)勝利一定屬于那些能夠充分調(diào)動“大數(shù)據(jù)”能量、了解并切入消費(fèi)者觸點(diǎn)的企業(yè)，從品牌傳播到實(shí)體店體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深入和有效互動！
中國瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為國家和企業(yè)品牌帶來了巨大的機(jī)遇，是傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)升級、紡織產(chǎn)品提質(zhì)的推動力，同時也為品牌營銷改善觸達(dá)效果、提升品牌知名度和加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動提供了新途徑。
然而，要想在全新的數(shù)字環(huán)境中脫穎而出，各服飾品牌必須建立完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可靠的分析能夠幫助品牌更準(zhǔn)確地了解受眾、實(shí)時優(yōu)化內(nèi)容并獲得豐厚的投資回報(bào)。
我們該明白，如今市場游戲規(guī)則已徹底改變，迎風(fēng)而上、順勢而為，才能智謀影響，只有在中國數(shù)字化革命中搶占先機(jī)、才能實(shí)現(xiàn)有效增長！
來紫日，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)一鍵觸達(dá)
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