隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等的發(fā)展，科技帶給行業(yè)的是從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)將影響著企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展。

近日，在由紫日軟件&紫日商學(xué)院主辦的“借勢(shì)·裂變——全域營(yíng)銷(xiāo)助力品牌玩轉(zhuǎn)購(gòu)物節(jié)慶”主題交流沙龍上，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、阿里認(rèn)證講師吳志榮先生就《新商業(yè)下企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及趨勢(shì)洞察》進(jìn)行深度分享。

資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、阿里認(rèn)證講師吳志榮先生

吳志榮線(xiàn)上表示：現(xiàn)在我們所說(shuō)的大數(shù)據(jù)時(shí)代其實(shí)就是“微觀(guān)時(shí)代”，在這之前的“宏觀(guān)年代”，服裝品牌對(duì)市場(chǎng)很多方面的認(rèn)識(shí)都只是停留在表面。

因此，傳統(tǒng)的品牌方存在著2個(gè)痛點(diǎn)：

1.對(duì)消費(fèi)者需求與關(guān)系不清晰；

2.品牌沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐，決策存在高風(fēng)險(xiǎn)。

那么，品牌要怎樣才能夠適應(yīng)現(xiàn)在的消費(fèi)者？

這就和“微觀(guān)時(shí)代”息息相關(guān)了，“微觀(guān)時(shí)代”指的是基于數(shù)據(jù)平臺(tái)，有效的進(jìn)行消費(fèi)者資產(chǎn)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，并能賦能于品牌的營(yíng)銷(xiāo)和決策。

品牌要怎樣才能夠適應(yīng)現(xiàn)在的消費(fèi)者？主要體現(xiàn)在：數(shù)字化——記錄店鋪經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)；全鏈路——記錄消費(fèi)者消費(fèi)足跡；多場(chǎng)景——觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)品牌該如何順利進(jìn)入“微觀(guān)時(shí)代”？

從前，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系在購(gòu)買(mǎi)完成后就結(jié)束了，再后來(lái)，品牌開(kāi)始做消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，期望把消費(fèi)者變成忠誠(chéng)用戶(hù)。但現(xiàn)如今，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵。這也促使著品牌必須借助紫日軟件這樣的新零售工具實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓運(yùn)營(yíng)更高效。