“史上最卷6·18”落幕，其中居然隱藏了這個大趨勢！

數據顯示，2023年“618”購物節(jié)全網銷售總額為7987億元。

作為618的發(fā)起平臺和主戰(zhàn)場，今年由京東引領了一股“低價風潮”，各平臺也重拾簡單粗暴的“價格戰(zhàn)”，“低價”和“無套路”成為了營銷的“主旋律”，一度被譽為“史上最卷618”。

這個618，京東新興品類持續(xù)增長，一派欣欣向榮的人間煙火氣。

3C數碼一直是京東的核心業(yè)務，根據京東統(tǒng)計數據，5月23日20:00至6月18日23:59:59，單品手機累計銷量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。

蘋果再次霸榜成為當晚最大的贏家。

今年618各大平臺也紛紛遞上了亮眼的成績單。拼多多激活全域消費，平臺全域消費均呈現火爆趨勢。唯品會品質消費與深度折扣緊緊綁定，消費升級勢頭明顯。快手電商品牌商家表現亮眼，泛貨架場景成為商家經營的重要增量。

抖音電商同比增長66%。平臺直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次；

淘寶天貓256萬中小商家成交超去，305個品牌過億，2227個品類商品同比增長超100%；

商家端成交破億品牌數達305個，256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破。

除此之外，美團餐飲外賣首次攜線下門店組團參與618，成為了本屆618的亮點。5月25日至6月18日，美團閃購聯合360余城8大核心品類超70萬家線下門店，開啟了“超級門店購物節(jié)”。

現象一：蘋果手機的熱銷。

蘋果手機能獨霸榜首，除了品牌方的低價營銷策略之外，產品自身的高性能功不可沒。隨著短視頻、直播電商的日益滲透，越來越多的自媒體人選用蘋果手機進行素材拍攝，蘋果手機的熱銷也從另一個側面說明了，自媒體時代越來越多的個體參與流量爭奪的一種趨勢。

現象二：以價格優(yōu)勢換流量

“今年一個比較明顯的變化就是平臺希望商家以價格優(yōu)勢換流量”。電商企業(yè)需要尋找新的增長點和市場機會。這是市場競爭的必然結果，只有適應市場變化和消費者需求的商家才能生存和發(fā)展。

現象三：觀眾整體趨向冷靜

面對“史上最卷618”，消費者們卻只有在打開購物APP，看到618的活動頁面時，才能感受到一絲“節(jié)日”氛圍。在這種品牌商家讓利以獲得巨大銷量的日子，對于消費者來說吸引力越來越不足，直播電商的沖擊是主要原因。

現象四：平臺加緊扶持中小商家

除了爭奪下沉市場，此次618還有一個特別之處，就是平臺大力扶持中小商家的入駐。比如京東自年初起就簡化了商家的入駐流程，相比之下，中小商家能夠提供更多豐富且具備價格優(yōu)勢的產品依舊，依舊是為了“低價”核心。

這個618，尋找新增量成了新老電商共同的焦慮。

今年618，電商行業(yè)正在“穿越周期”。隨著用戶消費習慣的改變，大量線下企業(yè)都有了線上需求，企業(yè)需要數字化能力，這也就催生了線上線下一體化的新業(yè)態(tài)。2019年雙11，京東在重慶開了第一家京東超級體驗店。

近幾年，京東開放強大的供應鏈，聯手各大行業(yè)商超線上線下融合創(chuàng)新。京東超體與京東MALL、京東城市旗艦店以及上萬家京東專賣店，組成了線上線下的商業(yè)融合矩陣。

電商進入存量時代之后，如何降本增效依然是大家關注的核心。

未來，線上線下一體化將成為各行業(yè)標配。時代的洪流滾滾而來，能夠緊跟趨勢提前布局的企業(yè)已經贏在了半路，還不知道怎么布局線上線一體化的企業(yè)看過來，紫日全渠道方案線上線下同步升級，助你領跑數字化贏在未來！