“史上最卷6·18”落幕，其中居然隱藏了這個(gè)大趨勢(shì)！

數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”購(gòu)物節(jié)全網(wǎng)銷(xiāo)售總額為7987億元。

作為618的發(fā)起平臺(tái)和主戰(zhàn)場(chǎng)，今年由京東引領(lǐng)了一股“低價(jià)風(fēng)潮”，各平臺(tái)也重拾簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”，“低價(jià)”和“無(wú)套路”成為了營(yíng)銷(xiāo)的“主旋律”，一度被譽(yù)為“史上最卷618”。

這個(gè)618，京東新興品類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)，一派欣欣向榮的人間煙火氣。

3C數(shù)碼一直是京東的核心業(yè)務(wù)，根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5月23日20:00至6月18日23:59:59，單品手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。

蘋(píng)果再次霸榜成為當(dāng)晚最大的贏家。

今年618各大平臺(tái)也紛紛遞上了亮眼的成績(jī)單。拼多多激活全域消費(fèi)，平臺(tái)全域消費(fèi)均呈現(xiàn)火爆趨勢(shì)。唯品會(huì)品質(zhì)消費(fèi)與深度折扣緊緊綁定，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯。快手電商品牌商家表現(xiàn)亮眼，泛貨架場(chǎng)景成為商家經(jīng)營(yíng)的重要增量。

抖音電商同比增長(zhǎng)66%。平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)鏈接的短視頻播放了1309億次；

淘寶天貓256萬(wàn)中小商家成交超去，305個(gè)品牌過(guò)億，2227個(gè)品類(lèi)商品同比增長(zhǎng)超100%；

商家端成交破億品牌數(shù)達(dá)305個(gè)，256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破。

除此之外，美團(tuán)餐飲外賣(mài)首次攜線下門(mén)店組團(tuán)參與618，成為了本屆618的亮點(diǎn)。5月25日至6月18日，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合360余城8大核心品類(lèi)超70萬(wàn)家線下門(mén)店，開(kāi)啟了“超級(jí)門(mén)店購(gòu)物節(jié)”。

現(xiàn)象一：蘋(píng)果手機(jī)的熱銷(xiāo)。

蘋(píng)果手機(jī)能獨(dú)霸榜首，除了品牌方的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略之外，產(chǎn)品自身的高性能功不可沒(méi)。隨著短視頻、直播電商的日益滲透，越來(lái)越多的自媒體人選用蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行素材拍攝，蘋(píng)果手機(jī)的熱銷(xiāo)也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了，自媒體時(shí)代越來(lái)越多的個(gè)體參與流量爭(zhēng)奪的一種趨勢(shì)。

現(xiàn)象二：以價(jià)格優(yōu)勢(shì)換流量

“今年一個(gè)比較明顯的變化就是平臺(tái)希望商家以價(jià)格優(yōu)勢(shì)換流量”。電商企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，只有適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的商家才能生存和發(fā)展。

現(xiàn)象三：觀眾整體趨向冷靜

面對(duì)“史上最卷618”，消費(fèi)者們卻只有在打開(kāi)購(gòu)物APP，看到618的活動(dòng)頁(yè)面時(shí)，才能感受到一絲“節(jié)日”氛圍。在這種品牌商家讓利以獲得巨大銷(xiāo)量的日子，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力越來(lái)越不足，直播電商的沖擊是主要原因。

現(xiàn)象四：平臺(tái)加緊扶持中小商家

除了爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)，此次618還有一個(gè)特別之處，就是平臺(tái)大力扶持中小商家的入駐。比如京東自年初起就簡(jiǎn)化了商家的入駐流程，相比之下，中小商家能夠提供更多豐富且具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品依舊，依舊是為了“低價(jià)”核心。

這個(gè)618，尋找新增量成了新老電商共同的焦慮。

今年618，電商行業(yè)正在“穿越周期”。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，大量線下企業(yè)都有了線上需求，企業(yè)需要數(shù)字化能力，這也就催生了線上線下一體化的新業(yè)態(tài)。2019年雙11，京東在重慶開(kāi)了第一家京東超級(jí)體驗(yàn)店。

近幾年，京東開(kāi)放強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，聯(lián)手各大行業(yè)商超線上線下融合創(chuàng)新。京東超體與京東MALL、京東城市旗艦店以及上萬(wàn)家京東專(zhuān)賣(mài)店，組成了線上線下的商業(yè)融合矩陣。

電商進(jìn)入存量時(shí)代之后，如何降本增效依然是大家關(guān)注的核心。

未來(lái)，線上線下一體化將成為各行業(yè)標(biāo)配。時(shí)代的洪流滾滾而來(lái)，能夠緊跟趨勢(shì)提前布局的企業(yè)已經(jīng)贏在了半路，還不知道怎么布局線上線一體化的企業(yè)看過(guò)來(lái)，紫日全渠道方案線上線下同步升級(jí)，助你領(lǐng)跑數(shù)字化贏在未來(lái)！